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3세대 글로벌아이돌 트와이스(TWICE) 소개와 기록, 일본성공 비결

by Allbetter 2023. 6. 21.

목차

  • 트와이스 소개
  • 트와이스 기록
  • 트와이스 일본 내 성공비결

 

 

좌측부터 모모, 정연, 쯔위, 채영, 미나, 다현, 사나, 나연, 지효

트와이스 소개

 트와이스는  JYP엔터테인먼트에서 2015년 10월에 데뷔한 눈과 귀로 두 차례(TWICE) 감동을 주는 9인조 걸그룹이다. 트와이스는 당시 걸그룹 데뷔 서바이벌의 시초 격인 엠넷 프로그램 '식스틴'을 통해서 선발되었다. 데뷔 전 이 프로그램을 통해 대중들에게 각 개인의 매력을 선보였으며, 팬들에게는 입덕할 수 있는 충분한 콘텐츠와 시간을 제공해 데뷔와 동시에 스포트라이트를 받은 걸그룹이다. 트와이스는 나연, 정연, 지효, 모모, 사나, 다현, 미나, 채영, 쯔위 9명으로 이루어져 있으며 모모, 사나, 미나 3명의 일본인 멤버와 대만출신의 쯔위, 5명의 한국 국적멤버로 데뷔한 JYP의 다국적 걸그룹이다. 트와이스는 국내를 중심으로 엄청난 사랑을 받은 걸그룹으로 9년 차인 지금까지도 걸그룹 7년 차 징크스를 깨고 꾸준하고 사랑받으며 활동하고 있다.

 

트와이스의 기록

 트와이스는 다른 걸그룹들이 깨기 어려운 여러 기록을 가지고 있다. 한류열풍과 K-pop음악의 다양화, Ai까지 음악산업 전반에 끼어들며 이 기록들은 더욱 견고해졌다. 먼저 트와이스는 누구보다 많은 국내 대상 수상 가수이다. 소녀시대가 10회였던 이후 트와이스가 이를 11회로 깨면서 현재까지도 유지되고 있다. 또한 챌린지가 유행하지 않던 시절 'Cheer up' 으로 17주간 음원차트 TOP10 유지를 달성했다. 그 외에도 전 앨범 타이틀곡 히트, 미국 앨범 판매량 100만 장 돌파 등, 트와이스의 신기록 등재는 9년 차인 지금까지도 이어져 오고 있다.

 

트와이스의 대히트곡'Cheer Up'이 담긴 EP ' PAGE TWO'

 

트와이스의 일본 성공비결

 트와이스의 멤버는 9명 중 3명, 모모, 사나, 미나가 일본인인 다국적 걸그룹이다. 트와이스는 한국에서 이미 성공을 거둔 후 일본으로 진출했는데, 먼저 일본멤버들로 인해 문화적인 진입장벽이 낮았다. 일본인 세명의 역할로 인해서 일본 예능이나 언어적인 문제가 발생하는 것을 방지할 수 있었다. 또한 이전 JYP걸그룹인 원더걸스의 미국진출의 실패와는 달리, 이미 K-pop의 위상이 올라왔고 그로 인해서 트와이스는 일본 진출 전에 이미 일본 팬들이 다양하게 존재했다. 이는 3세대 아이돌의 특징과도 관련 있는데 트와이스는 이미 유튜브라는 유비쿼터스 플랫폼을 통해서 뮤직비디오와 다양한 콘텐츠를 진행했다. 또한 SNS를 적극적으로 활용하여 그들이 활동하지 않는 기간에도 지속적으로 콘텐츠를 제공했다. 하지만 가장 큰 일본 내 성공비결은 트와이스의 일본 자체 제작에 있다. 이전까지 K-pop 아이돌이 일본이나 타국에 진출할 때, 한국에서 먼저 성공한 곡들을 해당 언어로 개사만 한 일종의 경제적인 진출에 있었다. 하지만, 트와이스는 현지화에 집중하여 일본에서 성공을 거둘 수 있었다. 트와이스는 한류의 정체성을 가지고 있지만, 일본에서 주로 사랑받는 일본아이돌이나 J-pop의 색채가 묻어나는 음악을 제작하여 일본 내에서 데뷔했다. 이러한 전략으로 현재 음악이 가지고 있는 일시적인 대중성에서 더욱 벗어나고 현지에서 케이팝뿐만 아니라 제이팝을 듣는 대중들까지 고려한 전략으로 성공할 수 있었다. 더욱이 일본 내 음악적인 성향을 반영했지만, 한류의 일부인 메이크업이나 뮤직비디오는 전형적인 K-pop의 색채를 보다 강하게 하는 전략을 사용했다. 결과적으로 음악적인 현지화를 통해 대중들에게는 익숙함과 친근함으로 어필하고 한류가 가진 이점들을 결합하여 다른 어떤 K-pop 걸그룹보다도 일본에서 성공을 거둘 수 있었다.

 

 트와이스의 전반적인 성공에는 JYP엔터테이먼트의 전략과 행보가 남다르게 작용했다. 이후에 다른 글에서 이에 대해 심층적으로 다뤄보도록 하겠다.